Rédaction web
Agence de rédaction web, des textes qui répondent à une vraie question.
Derrière chaque recherche il y a une intention. Comprendre, comparer, choisir, acheter. Un texte qui répond à cette intention se positionne et convertit. Un texte qui remplit une page ne fait ni l’un ni l’autre.
Nous écrivons pour un lecteur d’abord, et nous structurons pour Google ensuite. Dans cet ordre, jamais l’inverse, parce qu’un texte que personne ne finit de lire ne tient pas longtemps sa position.
Notre façon d’écrire
Le meilleur contenu de votre site est dans votre tête, pas dans un outil.
Le web est saturé de textes qui tournent autour du sujet pendant huit cents mots avant de dire quoi que ce soit. Ils ont longtemps fonctionné, ils fonctionnent de moins en moins, et surtout ils ne vous ressemblent pas.
Nous partons de ce que vous savez. Une heure d’entretien avec la personne qui fait le métier vaut trois jours de recherche documentaire, et elle donne au texte les détails précis que vos concurrents ne peuvent pas écrire, parce qu’ils ne les connaissent pas.
On vous interroge avant d’écrire
Les objections que vous entendez, les questions qui reviennent au téléphone, les erreurs que vos clients commettent avant de vous appeler. Ce matériel fait la différence entre un texte utile et un texte de plus.
Une intention par page
Une page qui essaie de répondre à trois recherches différentes n’en gagne aucune, et elle finit par se faire concurrence avec une autre page du même site. Un sujet, une promesse, une page.
Votre vocabulaire, pas le nôtre
Vos clients tapent les mots de leur métier, pas ceux du vôtre, et parfois l’inverse. Le texte emploie les termes qui sont réellement cherchés, sans pour autant sonner faux dans la bouche de votre commercial.
Relu, corrigé, et à vous
Rien n’est publié sans votre relecture. Vous corrigez ce qui est inexact, vous ajoutez ce qui manque, et le texte vous appartient. Nous ne gardons aucun droit dessus et nous ne le réutilisons nulle part ailleurs.
Les formats
Quatre formats, et ils ne s’écrivent pas de la même façon.
Une page qui doit vendre et un article qui doit expliquer n’ont ni la même structure, ni la même longueur, ni le même ton. Confondre les deux est l’erreur la plus fréquente, et elle coûte cher des deux côtés.
La page qui doit convaincre.
Elle vise une recherche où le visiteur cherche déjà un prestataire. Elle doit donc dire vite ce que vous faites, pour qui, comment vous travaillez, et ce qui se passe s’il vous écrit.
Le référencement y est presque un effet secondaire. Une page de service qui convainc un humain contient naturellement les termes que Google attend, parce que ce sont ceux que le lecteur avait en tête en arrivant.
Le texte qui répond avant la vente.
Il vise les recherches posées bien en amont, quand le prospect cherche à comprendre son problème plutôt qu’à choisir un prestataire. C’est le format qui construit la couverture sémantique d’un site et qui attire des liens.
Il ne se juge pas au nombre de mots mais à ce qu’il apprend. Un article de neuf cents mots qui tranche une question vaut mieux que trois mille mots qui la contournent poliment.
La page ancrée dans un territoire.
Elle vise une recherche qui associe un besoin et un lieu. Elle n’a d’intérêt que si elle raconte quelque chose de propre à ce territoire, ses acteurs, ses habitudes, ses contraintes.
Une page locale qui reprend le même texte avec un nom de ville échangé est traitée comme du contenu de faible valeur, et elle tire le reste du site vers le bas. C’est le format où le travail d’entretien avec vous compte le plus.
Le texte court qui doit quand même exister.
Sur une boutique en ligne, la description reprise du catalogue du fournisseur est identique chez tous les revendeurs. Google choisit alors celui qui a le plus d’autorité, et ce n’est presque jamais vous.
Une fiche réécrite, même courte, avec l’usage réel, les cas où le produit ne convient pas et les questions que vous recevez à son sujet, suffit souvent à sortir de ce peloton.
De l’intention au texte publié
Cinq étapes, dont une qui vous demande une heure.
C’est la seule chose que nous exigeons vraiment de votre côté. Sans cet entretien, le texte sera correct et interchangeable, ce qui est précisément ce que nous cherchons à éviter.
Le choix de l’intention
On part de la recherche visée, de ce que le lecteur veut obtenir en la tapant, et de ce que proposent déjà les pages en place. C’est ce qui décide du plan, de la longueur et de l’angle, avant qu’une seule ligne soit écrite.
L’entretien métier
Une heure avec vous, ou avec la personne qui fait le travail chez vous. On enregistre, on note les formulations, les exemples, les chiffres et les objections. C’est la matière première, et elle n’existe nulle part ailleurs.
Le plan validé avant l’écriture
Vous recevez la structure, les intertitres et la promesse de chaque partie. Valider un plan prend cinq minutes, corriger un texte terminé qui part dans la mauvaise direction en prend beaucoup plus.
La rédaction
Le texte est écrit, puis relu à voix haute, ce qui reste le meilleur moyen de repérer une phrase que personne n’a envie de finir. Les balises, les intertitres et le maillage interne se posent dans la foulée.
Votre relecture, puis la publication
Vous corrigez ce qui est inexact et vous ajoutez ce qui manque. Le texte est ensuite mis en ligne, avec son titre, sa méta-description et ses liens. Nous vérifions son indexation quelques jours plus tard.
Un texte généré en trois secondes se repère en trois lignes, et il ne raconte rien que votre concurrent ne puisse générer aussi. Ce qui vous distingue, c’est ce que vous savez et que personne d’autre ne sait.
Questions fréquentes
Ce que l’on nous demande sur la rédaction.
Utilisez-vous l’intelligence artificielle pour écrire ?
Nous nous en servons comme d’un outil de travail, pour défricher un sujet, reformuler une phrase qui résiste ou vérifier qu’un plan ne laisse rien de côté. Nous ne livrons pas de texte généré et republié tel quel.
La raison est simple. Un texte produit sans entretien avec vous ne contient que ce qui est déjà partout sur le web, et un moteur n’a aucune raison de préférer votre version de ce qu’il a déjà lu cent fois.
Combien de mots faut-il pour se positionner ?
Il n’existe pas de seuil. La bonne longueur est celle qui répond complètement à la recherche visée, et elle se déduit de ce que proposent les pages déjà en place. Une définition se règle en trois cents mots, un comparatif d’achat en demande parfois deux mille. Écrire long pour écrire long fait fuir le lecteur, ce qui se voit ensuite dans les positions.
Pouvez-vous écrire sur un sujet très technique ?
Oui, à condition d’avoir accès à quelqu’un qui le maîtrise chez vous. C’est tout l’objet de l’entretien métier. Nous ne prétendons pas connaître votre spécialité mieux que vous, nous savons en revanche poser les questions qui font sortir ce qu’il faut et le mettre en forme pour un lecteur qui n’est pas du métier.
Écrivez-vous aussi pour un site que vous ne suivez pas ?
Oui. La rédaction se commande seule, au volume ou au forfait, sans accompagnement mensuel. Nous demandons simplement de pouvoir regarder le site avant, pour éviter d’écrire une page qui entrerait en concurrence avec une autre déjà en place.
Qui est propriétaire des textes livrés ?
Vous, entièrement et définitivement, dès le paiement. Les textes ne sont réutilisés nulle part ailleurs, ni chez un autre client, ni sur nos propres supports. Vous pouvez les modifier, les republier ou les faire reprendre par quelqu’un d’autre sans nous demander quoi que ce soit.
Ailleurs dans le SEO
Le reste du référencement naturel, page par page.
Le contenu est le levier le plus visible du référencement naturel. Il ne produit ses effets que posé sur un site sain, et soutenu par un peu de popularité.
Le référencement naturel en entier
La page qui présente l’ensemble du référencement naturel, ses huit leviers et la façon dont ils s’articulent. Le bon point de départ quand vous ne savez pas encore par quel bout prendre le sujet.
Audit SEO
Le diagnostic complet de votre site, une fois, avec un plan d’action classé du plus rentable au plus accessoire. Technique, sémantique et concurrence compris.
Accompagnement SEO
La mise en œuvre mois après mois, avec un volume de travail engagé, des actions exécutées et un point clair sur ce qui a bougé.
Netlinking
L’acquisition de liens externes vers votre site, pour gagner l’autorité qui manque quand le contenu est bon mais que les positions ne montent pas.
Parlons de vos pages, et de ce qu’elles devraient dire.
Dites-nous quelles pages vous voulez voir remonter, ou quels sujets vous aimeriez traiter sans jamais trouver le temps. Nous vous répondons avec un avis franc sur ce qui mérite d’être écrit en premier.
Réponse sous 24 heures ouvrées · Lyon et à distance