Lexique
Marronnier
En marketing, un marronnier est un rendez-vous qui revient chaque année et autour duquel il est naturel de communiquer, comme la rentrée, les fêtes ou les soldes.
En anglais, seasonal content
À quoi ça sert
À anticiper sa communication. Les marronniers donnent des occasions de parole toutes trouvées, à des moments où votre audience est déjà attentive au sujet.
L’anglais n’a pas d’équivalent direct, il parle de seasonal content, ce qui recouvre à peu près la même idée.
Un exemple
Un fleuriste prépare la Saint-Valentin et la fête des mères plusieurs semaines à l’avance, car ce sont ses marronniers les plus forts.
À ne pas confondre
Une actualité ponctuelle et imprévisible. Le marronnier est prévisible et récurrent, ce qui permet justement de le préparer à l’avance.
Questions fréquentes
D’où vient le mot marronnier ?
Il vient du journalisme, où il désignait les sujets qui reviennent chaque année à la même saison, à l’image du marronnier qui refleurit.
Faut-il communiquer sur tous les marronniers ?
Non, seulement sur ceux qui font sens pour votre activité et votre audience. Un marronnier hors sujet n’apporte rien.
Et maintenant, on en fait quoi.
Savoir ce qu’un mot veut dire est un début. Savoir quoi en faire chez vous est une autre conversation, et elle ne coûte rien.