Lexique
CPM, coût pour mille
Le CPM désigne le coût pour afficher une publicité mille fois. C’est un indicateur de visibilité, pas de résultat.
En anglais, Cost Per Mille
À quoi ça sert
Il sert à comparer le coût de la visibilité entre plusieurs supports ou campagnes. Il répond à la question de combien coûte le fait d’être vu.
Comment ça se calcule
CPM = (coût total ÷ nombre d’affichages) × 1 000.
Un exemple
Une campagne coûte 300 euros pour 100 000 affichages. Le CPM est de 3 euros.
À ne pas confondre
Le CPC, qui mesure le coût d’un clic, et le CPA, qui mesure le coût d’une action. Le CPM ne mesure que l’affichage.
Les termes liés
- CPL
Le CPL désigne le montant dépensé pour obtenir un lead, c’est-à-dire un contact commercial qui a laissé ses coordonnées.
- CPA
Le CPA désigne le montant dépensé pour obtenir une action précise définie à l’avance, comme un achat, une inscription ou une demande de devis.
- KPI
Un KPI est un indicateur clé de performance, un chiffre qui répond à une question précise sur votre activité et qui aide à prendre une décision.
- Vanity metric
Une vanity metric, ou indicateur de vanité, est un chiffre qui flatte mais qui n’aide à prendre aucune décision.
Pour aller plus loin
Questions fréquentes
Un CPM bas est-il toujours bon ?
Pas forcément. Être vu à bas coût ne sert à rien si personne ne clique ni n’achète. Le CPM se lit toujours avec des indicateurs de résultat.
Le CPM est-il une vanity metric ?
Il peut le devenir si on le regarde seul. La visibilité ne compte que si elle nourrit une étape suivante du parcours.
Et maintenant, on en fait quoi.
Savoir ce qu’un mot veut dire est un début. Savoir quoi en faire chez vous est une autre conversation, et elle ne coûte rien.